Нам часто говорят, что пользователь должен видеть в объявлении ответ на свой вопрос. Многие рекламодатели вставляют поисковый запрос в заголовок – это хорошо работает. Но что делать если с вами конкурируют такие же начитанные рекламщики и все объявления становятся похожими друг на друга?
Приведу пример из своего опыта. Рекламируем фирму, которая занимается ремонтом. Все было хорошо пока к нам не подключилось несколько конкурентов, CTR упал, кликов нет. Набираю в Яндексе наш запрос – все объявления похожи друг на друга как братья-близнецы. Решаю в начале заголовка поставить слово "качественный". То есть, было "Ремонт квартир" как и у остальных рекламодателей, а стало "Качественный ремонт квартир". Клики вернулись. Ура!
И дело даже не в самом слове "качественный" и его положительном смысле, хотя, оно тоже, наверное, играет роль. Тут очень важно было выделиться, что бы привлечь внимание пользователя и заставить его среди одинаковых "правильных" объявлений выбрать одно, слегка не такое как все.
